TikTok soll Pläne für Direkteinkäufe in Europa und den USA fallen gelassen haben

TikTok mag wie eine unaufhaltsame globale Unterhaltungsmaschine erscheinen, aber zumindest ein Teil des Angebots des Unternehmens ist nicht vollständig unter Kontrolle. entsprechend finanzielle ZeitenUnd die TikTok überprüft Live-Commerce-Pläne in Europa und den Vereinigten StaatenNachdem die ersten Starts nicht erfolgreich waren.

TikTok testet seit Ende letzten Jahres Live-Commerce in Großbritannien, beginnend mit einem Multi-Brand-Event namens „On Trend“ im vergangenen Dezember. Aber die Financial Times berichtete darüber diese Live-Streams Das Einkaufen zog kein großes Publikum an und führte nicht zu vielen VerkäufenEinige der Entwickler, die an frühen TikTok-Shop-Projekten beteiligt waren, haben aufgegeben.

TikTok hatte geplant, Shop in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien einzuführen, und hoffte, ihn noch in diesem Jahr in den USA einzuführen, sagte der Financial Times jedoch, dass es sich derzeit ausschließlich auf den Erfolg des Produkts in Großbritannien konzentriere. Es ist auch online in vielen Ländern Asiens verfügbar, wo das Konzept ausgereifter ist.

Online-Direkteinkäufe, angeführt von Schöpfern und Influencern, sind ein riesiges Geschäft für TikTok-Besitzer ByteDance. Douyins chinesische Version von TikTok, ebenfalls im Besitz von ByteDance, hat dazu geführt, dass sich diese Direktverkäufe in massive kulturelle Ereignisse verwandelt haben, die Verkäufern, Entwicklern und Plattformen enorme Vorteile bringen.

Bereits zunehmender Wettbewerb

Aber bisher gibt es nicht viele Hinweise darauf, dass ein Live-E-Commerce-Modell überall funktionieren wird. Da Social Shopping weiter wächst, wird der Wettbewerb um die Heimat von Social Shopping zudem hart sein.

Allerdings sollten wir TikTok nicht ausschließen. Die App ist weiterhin eine zentralisierte Plattform, auf der immer mehr Menschen ihre Zeit und ihr Geld investieren. Auch das Bekenntnis von TikTok zu der Idee steht außer Frage: Das Unternehmen baut und testet seit mehr als einem Jahr personalisierte Einkaufserlebnisse und testet derzeit den TikTok-Shop-Tab in der App in Indonesien.