Erklärung: Drei Technologieunternehmen und Medien engagieren sich für die Bekämpfung von Online-Fehlinformationen und die Gewährleistung der Markenintegrität

Brut, Integral Ad Science, Channel Factory und Seedtag unterzeichnen eine Erklärung, um ein zuverlässiges und sicheres Web für Internetnutzer und Marken zu gewährleisten

Brut media und adtech Integral Ad Science (IAS), Channel Factory und Seedtag arbeiten zusammen, um Fehlinformationen zu bekämpfen und Marken mehr Sicherheit für ihre Werbeinvestitionen zu bieten. Partner verpflichten sich zu fünf Punkten: Verbesserung der Inhaltsqualität, Bekämpfung von Anzeigenbetrug, Benutzererfahrung, Unterstützung ethischer Werbetreibender und Anzeigentransparenz. Beide Akteure in der Erstellung und Finanzierung von Online-Inhalten wollen auf allen Ebenen zum Nutzen von Internetnutzern und Marken arbeiten. Die Entwicklung der Medien veranlasst alle Unternehmen in diesem Sektor – Verlage, Werbetreibende, Agenturen und Anzeigentechnologie – dazu, ihre Praktiken zu ändern.

5 Verpflichtungen

#1 Bekämpfung der Finanzierung von Falschinformationen und Verbesserung der Informationsqualität

Die Verbreitung von Fehlinformationsinhalten dank Krisen (Covid, Ukraine, Inflation etc.) wird durch deren Monetarisierung ermöglicht. Die Kürzung der Mittel für gefälschte Nachrichten durch das Stoppen von Werbung sollte das Potenzial haben, diese Verbreitung zu verringern und die Qualität der Inhalte besser zu fördern. Für Marken ist der Ausschluss von Fehlinformationen aus Mediaplänen eine Garantie dafür, mit vertrauenswürdigen Partnern zusammenzuarbeiten und nur zu Premium-Publisher zu verlinken.

Wir setzen uns daher dafür ein, die Qualität von Web- und Social-Media-Inhalten zu verbessern, sei es durch unsere (rohe) redaktionelle Arbeit oder durch die Einrichtung einer Vorfilterung von Fehlinformationen.Dank Fake-News-Erkennungstechnologien und Partnerschaften mit vertrauenswürdigen Drittanbietern (Seedtag, IAS, Channel Factory).

#2 Bekämpfen Sie betrügerische Anzeigen

Werbebetrug, der darin besteht, eine Kampagne außerhalb eines vorher festgelegten Ziels zu verbreiten (auf gefälschten Websites, für nicht zusammenhängende Ziele, unsichtbar usw.), setzt Marken dem Risiko aus, kriminelle Aktivitäten indirekt zu finanzieren, da Gelder aus Betrug oft dorthin fließen. Dies ist ein Verlust für Werbetreibende, da die erreichten Internetnutzer – falls vorhanden – selten mit denen übereinstimmen, die ursprünglich anvisiert wurden. Auf der anderen Seite erhalten Benutzer schlecht ausgerichtete Anzeigen.

So Wir messen Betrug so genau wie möglich, indem wir Impressionen vor der Auktion filtern und eine Auswahl vertrauenswürdiger Partner einrichten – Publisher und Werbetreibende.

#3 Der Wert ethischer Werbetreibender

Werbung spielt eine wesentliche soziale und wirtschaftliche Rolle für das Wachstum von Unternehmen. Durch die Ausstrahlung von Markenwerbung übernehmen Werbeakteure und Medien eine große Verantwortung für die Unternehmen, die sie hervorheben. Durch unsere Arbeit haben wir die Möglichkeit, positive Initiativen zu unterstützen und gleichzeitig unsere Unabhängigkeit zu wahren.

Wir verpflichten uns, die Marken hervorzuheben, an die wir glauben, die aufgrund ihrer Praktiken und Produkte ausgewählt wurden, und sicherzustellen, dass sie in Inhalten, die ihren Werten entsprechen, herausragend sind.

#4 Stellen Sie die Online-Benutzererfahrung sicher

Redaktionelle und werbliche Inhalte sind zunehmend miteinander verflochten und müssen daher nach den gleichen hohen Standards gestaltet werden, um ein gutes Erlebnis für Internetnutzer zu gewährleisten. Vor jeder Betrachtung der Wirksamkeit von Werbung geht es darum, die ursprüngliche Mission des Internets zu respektieren: einen freien, unterhaltsamen und für alle zugänglichen Raum für Meinungsäußerung, Unterhaltung und Information bereitzustellen.

Daher ist es wichtig, auf die Qualität des Inhalts zu achten, unabhängig davon, ob es sich um Werbung handelt oder nicht Wir sind bestrebt, Werbung über die gestreamten Inhalte hinweg sicherzustellen : Aufmerksamkeit für Wahrnehmung, Ehrlichkeit und intelligenten Input, um das Benutzererlebnis nicht zu stören.

Die Pflege der Werbequalität sollte auch auf einer besseren Ausrichtung basieren – respektvoll und relevanter für personenbezogene Daten. Dabei setzen wir auf semantische Kontext-Targeting-Techniken, um sicherzustellen, dass Einträge und Seiten inhaltlich konsistent sind. Daher fördern wir das Targeting über den Interessenschwerpunkt, wodurch es möglich wird, ein nicht stereotypes Publikum zu erreichen.

#5 Transparenz in der Werbeauslieferung

Dieser verantwortungsbewusste Werbeansatz ist untrennbar mit der Verpflichtung zur Transparenz gegenüber Werbetreibenden und Agenturen verbunden. Sie müssen während des gesamten Kampagnenzeitraums volle Transparenz bewahren, um sicherzustellen, dass ihre Investition richtig zugewiesen und der relevanteste Vertriebskontext genau ausgewählt wird.

So, Wir sind bestrebt, eine erste Auswahl von Zielbeständen und einen vollständigen Überblick über den Anlageprozess zu erstellen Einsatz von Supply Chain Optimization (SPO)-Techniken. Gegenüber dem Nutzer können wir durch den Einsatz von Kontext-Targeting-Technologien sicherstellen, dass keine personenbezogenen Daten verwendet werden. Schließlich bieten wir eine Echtzeit-Überwachungsplattform für Kampagnen an.

warum ? Arbeiten Sie für ein sicheres Netzwerk

Die Entwicklung der Online-Medien in den letzten Jahren erfordert eine Weiterentwicklung der Arbeitsweise von Herausgebern und Werbetreibenden. Die Verbreitung von Inhalten führt zu einer Abnahme der Verfügbarkeit und des Interesses der Internetnutzer. Fehlinformationen und Hassinhalte führen dabei zu Vertrauensverlust und damit zu neuen Imagerisiken für Marken. Schließlich zwingt die Verbreitung von Werbung, die auf diesen Inhalten ausgestrahlt wird, Marken dazu, sich in einem Kontext abzuheben, in dem sich die Erwartungen der Verbraucher weiterentwickelt haben: Heute erwarten die Kunden, dass Unternehmen sich daran halten. Die Integration und zentrale Position von Seedtag, IAS, Channel Factory und Brut machen dieses Engagement möglich, das Internet zu einem sicheren Ort zu machen, indem es sowohl die Finanzierung als auch den Inhalt beeinflusst.

Für Clément Pascolerge, kaufmännischer Leiter, IAS Frankreich: „ Die Werbebranche muss das Problem der Desinformation und der Finanzierung krimineller Organisationen direkt angehen. Unsere Rolle besteht nicht nur darin, Werbetreibende besser vor diesen Risiken zu schützen, sondern auch Käufe auf Premium-Medien zu erleichtern, die Schwierigkeiten haben, ihre Inhalte zu monetarisieren. Ziel ist es, verantwortungsbewusste und verbraucherfreundliche Werbeinvestitionen zu fördern. »

Für Clarice Madern, Direktorin von Seedtag in Frankreich, „ Werbung ist heute eine der Säulen des Internets. Der Zugang zu Online-Informationen sollte im Wesentlichen kostenlos bleiben, jedoch nicht auf Kosten der Qualität dieser Informationen oder personenbezogener Daten der Nutzer. Indem sichergestellt wird, dass Werbetreibende nur Anzeigen auf Beständen ausstrahlen, die für sie wirklich relevant sind, können sie eine bessere Anzeigenleistung sicherstellen, aber auch Finanzierung durch ihre Investitionen und Desinformationsseiten vermeiden – und so freie Medien unterstützen. »

Um Samenmarke

Seedtag ist die führende Adtech-Technologie für kontextbezogene Werbung. Das Unternehmen entwickelt wirkungsvolle Werbung, indem es Targeting, Kreativität und Platzierung verbessert. Es hat die erste kontextbezogene KI geschaffen, die es Marken ermöglicht, Verbraucher basierend auf ihren Interessen zu erreichen, ohne personenbezogene Daten zu verwenden.

Seedtag wurde 2014 in Madrid von zwei Ex-Googles gegründet, die das Beste aus redaktionellen Bildern herausholen wollten. Seedtag ist ein internationales Unternehmen mit mehr als 180 Mitarbeitern und einer bedeutenden internationalen Präsenz mit Niederlassungen in Spanien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Benelux und Deutschland , Mexiko, Brasilien und Kolumbien. .

UmIntegrale Werbewissenschaft

Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit führender Anbieter hochwertiger digitaler Medien. IAS trägt dazu bei, dass Anzeigen von echten Menschen in Umgebungen mit Markenintegrität und Markenrelevanz gesehen werden können, sodass jede Anzeigenimpression zählt. IAS bietet auch Lösungen für Kontext-Targeting und Supply-Path-Optimierung. Die Mission von IAS ist es, der globale Standard für Vertrauen und Transparenz in hochwertige digitale Medien für die weltweit führenden Werbetreibenden, Herausgeber und Plattformen zu sein. Zu diesem Zweck entwickeln wir datengesteuerte Technologien, die Echtzeit-Einblicke und Analysen liefern, um die Strategie zu verbessern. IAS wurde 2009 gegründet, hat seinen Hauptsitz in New York und ist seit 2015 in Frankreich präsent. IAS arbeitet mit Tausenden von führenden Werbetreibenden und Premium-Publishern auf der ganzen Welt zusammen.

Um roh

Prot ist eines der führenden Social-Media-Netzwerke in Frankreich und Europa. Diese neuen Medien wollen sich von traditionellen Medien unterscheiden, indem sie sich an die Nutzungen neuer Generationen anpassen. Brut ist ein Unternehmen, das Videos, Shows und andere Medienformate produziert, um Werbetreibenden die Kommunikation in all ihren sozialen Netzwerken (Facebook, Instagram, Snapchat und Tiktok) zu ermöglichen. Brut wurde im November 2016 von Guillaume Lacroix, Renaud Le Van Kim und Laurent Lucas gegründet und ist ein internationales Unternehmen mit mehr als 450 Mitarbeitern in mehreren Ländern und Regionen (USA, Europa, Indien und Afrika).

Um Kanalfabrik

Channel Factory ist eine proprietäre Technologie und globale Datenplattform, die Leistung und Kontextrelevanz verbessert und 5 Milliarden YouTube-Videos und 500 Stunden neue Inhalte pro Minute in leistungsstarke, relevante Kampagnenmöglichkeiten für Marken umwandelt. Die Mission von Channel Factory besteht darin, ein reaktionsschnelles Video-Ökosystem zu schaffen, das Ersteller, Marken und Verbraucher miteinander verbindet, indem Werbetreibenden Zugang zu den Videos, Kanälen und Erstellern gewährt wird, die für ihre Marken am relevantesten sind.

Durch den Einsatz ihrer Technologie, die die Leistungsfähigkeit der meisten YouTube-Daten der Branche nutzt, hat Channel Factory hochentwickelte Markenrelevanz, angepasstes Inhalts-Targeting und maximale Leistung für die größten Marken der Welt ermöglicht. Der Channel Factory-Algorithmus stellt sicher, dass Werbetreibende nicht nur vor Inhalten platziert werden, die ihrem Markenimage entsprechen, sondern auch, dass ihre Kampagnen die erwarteten Ergebnisse liefern, indem sie durch die Nutzung ihrer gesamten historischen Datenleistung optimiert werden.

Channel Factory hat Niederlassungen in den Vereinigten Staaten sowie in mehr als 30 Ländern auf der ganzen Welt, darunter Großbritannien, Schweden, Norwegen, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Spanien, Ukraine, Australien, Hongkong und Singapur.